一部《大圣歸來》，從最初的熱議，到上映短短9天票房突破4億的熱映，其注冊資金只是1000萬美元。甚至它被譽為改變歷史和票房的一部“富有東方瑰麗奇幻的國產(chǎn)動畫”，讓其名聲遠(yuǎn)揚。本夏季電影的黑馬非它莫屬，真是賺了個盆滿缽滿呀！為什么這部動畫能取得如此大的成功？蘇州網(wǎng)絡(luò)公司帶你來分析其營銷成功之處。
    猶記得三年前的《泰囧》，是當(dāng)年的一場里程碑，而如今的《大圣歸來》是另一座里程碑，如果說《泰囧》的成功屬于微博，那么《大圣歸來》完全屬于微信，但他們都屬于自媒體推動而成功的產(chǎn)物。
    《大圣歸來》的創(chuàng)作，前后用了8年的時間，導(dǎo)演田曉鵬用著8年的時間在做準(zhǔn)備，等待時機成熟，噴薄而發(fā)，勢不可擋。其中不乏追求盡善盡美，不知大家可曾注意，影片中的江流兒，出場時便是一個小和尚的形象，隨著劇情的推出，他的頭發(fā)在不斷生長，從一開始的光頭到最后變成了小寸頭。這樣一些細(xì)節(jié)，也能為其成功邁出一步。
    在以往的影視劇或者動畫片中，大圣的形象都大同小異，而這次的“孫大圣”藝術(shù)形象設(shè)計和以往有些不一樣的猴子，讓我們看的熱血沸騰、熱淚盈眶。影片的劇情設(shè)計并不復(fù)雜，講述了江流兒為救被山妖捉拿的小女孩，無意中為孫大圣解除封印，并在后來助孫大圣戰(zhàn)勝自身恢復(fù)法力的故事。影片除卻考慮人性的現(xiàn)代性敘事策略外，當(dāng)下流行的審美特征、流行商業(yè)元素也都以動畫的形態(tài)有機地融入在影片當(dāng)中，滿足了當(dāng)下年輕觀眾的觀影心理。比如影片中大圣出場時的紅色披風(fēng)，可謂神來之筆，將孫悟空張揚不羈的性格與西游故事的浪漫主義色彩有機地融合到一起。
    這部劇的成功之處莫過于網(wǎng)絡(luò)水軍的功勞，良好的口碑，使得影片知名度大大提升，在影片播出的兩周前，還沒有人多少知道這部作品，就連小編我，也是開播之后才聞其名啊。短短數(shù)日，火爆程度著實讓人驚訝。制片方說他們雇不起水軍，在一些社交媒體的口碑都屬于“自來水”。這話不可全信，因為早前為宣傳在微信公眾號上放出大量素材、剪輯，這些也成社交媒體話題的一大推動力。
    當(dāng)然，光是人為因素，不會制作出網(wǎng)絡(luò)上的火爆熱點，天時地利更是重要的因素。讓《大圣歸來》這部國產(chǎn)動畫片爆發(fā)的背景是國產(chǎn)動畫陣地的萎縮，以至于影片開播之后，相比之下，這部劇的質(zhì)量讓群眾大為贊美，吸引更多年齡層的觀眾，情感上達成共鳴，奔走相告，提高了知名度。
    《大圣歸來》的票房奇跡背后，是失望已久的影迷找到了一絲情感的寄托，讓我們看到了國產(chǎn)動畫是如何開始強大。其正能量、符合人性真善美的話題在自媒體的推動下，最終形成了滔天巨浪。
    蘇州網(wǎng)絡(luò)公司也要做到和《大圣歸來》一樣，憑借好的口碑做好自己，以口碑來為自己取得成功。