眾所周知，萬事皆有利弊，網(wǎng)絡(luò)營銷也同樣是把雙刃劍，提及網(wǎng)絡(luò)營銷的弊端，無非是網(wǎng)絡(luò)營銷不穩(wěn)定、缺乏信任感、容易造成價(jià)格混亂且缺乏主動性等等，但今天我們蘇州網(wǎng)絡(luò)公司要跟大家所說的弊端是過度網(wǎng)絡(luò)營銷。
    其實(shí)網(wǎng)上并沒有過度網(wǎng)絡(luò)營銷一說，這只是我個人從“過度優(yōu)化”一次演變過來的，所謂的過度網(wǎng)絡(luò)營銷，我們可以理解為網(wǎng)絡(luò)營銷已超越了一個底線。我們都知道之前長春盜車，嬰兒被埋雪堆的事件，聞?wù)甙Q不已，與此同時，卻爆出某知名轎車品牌4S店趁勢微博營銷的負(fù)面新聞。網(wǎng)民對該店乃至品牌加以指責(zé)，指出公然貼出受害嬰兒與轎車廣告的組合圖片，借機(jī)吆喝并推銷自家產(chǎn)品，是以炒作悲痛事件來達(dá)到商業(yè)目的，全無道德可言。
    常言道，微博不好混，出言要謹(jǐn)慎；營銷守底線，否則有麻煩。品牌營銷抓住熱點(diǎn)事件的轟動性，企圖搭上“順風(fēng)車”的做法無可厚非，但必須恪守邊界性原則，即以傳遞正能量為主，不能利用人的憐憫之心，不可違背社會的正確價(jià)值原則。此失敗的營銷案例，或許是該品牌微博運(yùn)營者深諳“微博價(jià)值”，并吸收了“借熱點(diǎn)話題植入營銷信息”等手段技巧，使其在竊嬰事件迅速升溫之時，故作聰明地將自家產(chǎn)品的安全功能與之聯(lián)系。“社交媒體有著極為迅速的傳播屬性，在聚光燈下的每一個角色，都能爭取'15分鐘名人效應(yīng)'，在惡搞杜甫、調(diào)侃元芳等各種傳播奇跡的熏陶下，'微博能做到'成為了津津樂道的話題，而'微博不能做'這種照常理來說應(yīng)是必備條件的邊界性原則，卻屢被忽視。”
    當(dāng)然，這些都只是一方面，更多人只會指責(zé)商家的無良，這種挑戰(zhàn)"底線"的傳播，觸動眾怒，更是自找苦吃?？善查_營銷不說，就網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)表車子被盜這件事就做的很對么？誰也不能保證，或許一開始，小浩博是不會有事的，就是人家看到了網(wǎng)上遍發(fā)信息，覺得被捕不說，以后還是被人指責(zé)的無法在社會上生存，于是一不做二不休呢？
    總之,網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的,相對于傳統(tǒng)的市場營銷,它在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢,可以說,它帶來了一場營銷觀念的革命,它是一種新的營銷技術(shù),更是一種新的意識。隨著完全電子商務(wù)的逐漸實(shí)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)營銷必將成為促進(jìn)其發(fā)展的一個新選擇，但同時，我們也要注重一個網(wǎng)絡(luò)營銷的底線：凡是做營銷，再高的智商也需做道德之下，再低的愚蠢也需做良心之上。