春節(jié)期間央視聯(lián)手微信打造全民互動，當(dāng)然這絕對少不了任何企業(yè)贊助，為了讓更多企業(yè)參與同時為了與網(wǎng)民觀眾互動，央視采取的策略是分時間段進(jìn)行隨時抽獎，有效的增加了收視率，企業(yè)同時獲得更好的曝光，那么這次的手機紅包營銷究竟贏在哪里?

　　1.互動性

　　如果回想起去年的春節(jié)，你一定不會耐心的看春晚，因為你會玩微信，你會玩游戲但是節(jié)目除非有大明星表演你會放下手機專心看一會兒，可是今年春晚不同，全程讓你手機不能停并且節(jié)目隨時都要看因為有錢。

　　2.UGC

　　如果你很榮幸的抽到紅包你會第一時間分享快樂對嗎，不過也有很多偷著樂的，但是這次的UGC并不是讓你去網(wǎng)上評論找話題，而是分享給你的好友而不是朋友圈，只有這樣才可以領(lǐng)到紅包那么這個紅包是誰發(fā)的呢，玩去就是一次直白的企業(yè)植入。

　　3.差異對比

　　你肯定也知道馬云的支付寶錢包，不過他的用戶體驗確實不如微信更來的方便，至少不用輸入驗證碼，至少不用掃一掃微信僅僅關(guān)注一下賬號僅僅掏出手機搖一搖就可以獲得很多東西，當(dāng)然你自己沒獲得肯定有家人獲得，于是你就產(chǎn)生了參與性，至少知道不是騙人的，如果全家都沒中獎那你也覺得沒意思玩下去。

　　總結(jié)

　　整體春晚手機紅包營銷最大亮點就是一場完美的產(chǎn)品發(fā)揮他該有的功能，所以說來無論任何企業(yè)都要做到讓你的用戶方便使用，讓你的用戶感覺可以互動，讓你的用戶還能不被強迫的分享這就夠了。